Bojová umění vs. Umění sociálních sítí

Na jaře tohoto roku nás mile potěšilo, že jsme byli kontaktováni organizací Oktagon MMA. Ta pravidelně na území České i Slovenské republiky pořádá turnaje ve smíšených bojových uměních (MMA). Byla založena v roce 2016 a za tuto relativně krátkou dobu se jí podařilo zaujmout stovky tisíc nadšených diváků. Z velké části se podílí na popularizaci tohoto sportu v Česku, fanoušků MMA obecně tedy také rychle přibývá.

Tento rok se však rozhodla, že by tempo jejího růstu mohlo být ještě rychlejší — a chce pokrývat marketing hned na několika kanálech. Ještě předtím, než jsme se do spolupráce pustili, jsme věděli, že se na TikToku nachází podstatná část potenciálního publika této organizace.

A rozšiřování povědomí a budování nového publika bylo přesně tím účelem, se kterým nás organizace Oktagon MMA kontaktovala.

Jak jsme se s tím poprali?

Se spoluprací jsme začali přesně na apríla, tedy 1.4.2021. Mimo obecné rozšiřování povědomí o organizaci měl klient další dodatečnou představu — do konce roku 2021 získat 80 000 sledujících na TikToku.

Neváhali jsme a do práce jsme se pustili hned druhý den — všechno jsme začali intenzivně připravovat a plánovat.

Mimo jiné jsme začali:

• zvažovat ty nejlepší způsoby, jak k tvorbě vizuální obsahu této organizace přistupovat — jaký bude nejlepší komunikační styl nebo třeba jaké informace ve videích komunikovat

• vypočítávat, kolik by konkrétní kroky mohly přinést sledujících

• přemýšlet, jaká bude nejvhodnější propagace vytvořených videí

Naznali jsme, že jedním z vhodných způsobů, jak tvořit videa, bude recyklace obsahu z hlavních kamer. Je velice efektivní, a to díky našemu přehledu na TikToku, který neustále rozšiřujeme a poté využíváme. Díky tomu jsme schopni taková videa napasovat do TikTok stylu. To v praxi znamená, že je uvádíme do vtipných kontextů, napojujeme obraz na aktuální trendy zvuky a také experimentujeme s formáty.